3億兒童催生2萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　龐大的兒童人口是兒童產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的基礎(chǔ)，也是兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。有公開(kāi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)12歲以下兒童達(dá)2.9億，18歲以下青少年已接近4億，青少年消費(fèi)支出已占整個(gè)家庭收入的25%，且以每年9%以上的速度遞增。根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)，兒童產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大致在2萬(wàn)億左右，預(yù)計(jì)2015年將會(huì)達(dá)到3萬(wàn)億元，并且年增長(zhǎng)速度在20%至30%。

　　兒童產(chǎn)業(yè)受熱捧，一是在于孩子的錢(qián)好賺，“人小錢(qián)大”，如果以每個(gè)家庭年收入10萬(wàn)元計(jì)算，每年用于兒童消費(fèi)的支出就超過(guò)2.5萬(wàn)元。相比餐飲、服裝等其他業(yè)態(tài)，兒童業(yè)態(tài)利潤(rùn)率更高。

　　二是在于兒童是家庭的核心，抓住了兒童，就等于抓住了整個(gè)家庭，商場(chǎng)的人氣自然就上來(lái)了。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)一線城市購(gòu)物中心的消費(fèi)者中，二人、三口之家占到69%，70后占到47%，80后占到36%。傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)，人均停留時(shí)間1小時(shí);家庭購(gòu)物場(chǎng)所，人均停留時(shí)間則是4.3小時(shí)。

　　政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期

　　起初，兒童產(chǎn)業(yè)被很多購(gòu)物中心看做招攬人氣、增加顧客在商場(chǎng)逗留時(shí)間、對(duì)抗電子商務(wù)的方式，是拯救商場(chǎng)同質(zhì)化的“救命稻草”。但隨著“單二胎”政策的開(kāi)放，兒童消費(fèi)市場(chǎng)的預(yù)期被大大影響，業(yè)內(nèi)認(rèn)為該政策將為兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大利好：生育高峰將有效快速推動(dòng)兒童消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，兒童產(chǎn)業(yè)商場(chǎng)占比還加進(jìn)一步增加。

　　據(jù)計(jì)算，2015年中國(guó)新增人口預(yù)計(jì)將達(dá)到約2000萬(wàn)人，未來(lái)三至五年中國(guó)或?qū)⒂瓉?lái)第四次新生兒出生高峰期。在政策的推動(dòng)下，未來(lái)嬰兒潮到來(lái)的可能性更大，速度也會(huì)更快，這成功助推了兒童產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期。

　　全產(chǎn)業(yè)化整合趨勢(shì)明顯

　　兒童消費(fèi)已經(jīng)成為強(qiáng)勁的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并且，兒童在服裝、食品、藥品、保健品等方面的消費(fèi)屬于剛性需求，為市場(chǎng)提供了持久動(dòng)力。對(duì)于兒童主題商場(chǎng)規(guī)劃來(lái)說(shuō)，全產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為其發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。

　　“近幾年兒童產(chǎn)業(yè)的一個(gè)明顯趨勢(shì)是跨行業(yè)企業(yè)之間的延伸、合作乃至戰(zhàn)略并購(gòu)有增多的趨勢(shì)。”中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心主任張遠(yuǎn)萌在接受采訪時(shí)表示，這也為消費(fèi)者呈現(xiàn)出越來(lái)越多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　如果商場(chǎng)可以提供全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品或者服務(wù)，將不同業(yè)態(tài)整合，通過(guò)娛樂(lè)、服務(wù)、教育、培訓(xùn)等業(yè)態(tài)疊加零售、餐飲，隨著兒童的成長(zhǎng)，滿足不同的階段的需求，必定會(huì)提升顧客與商場(chǎng)粘稠度。

　　體驗(yàn)消費(fèi)和成人互動(dòng)優(yōu)勢(shì)突現(xiàn)

　　以往，以出售兒童服裝和兒童玩具為主的商場(chǎng)，開(kāi)始增加體驗(yàn)式消費(fèi)的比重。在荊州近年新開(kāi)的商場(chǎng)內(nèi)，就有不少商場(chǎng)特設(shè)兒童體驗(yàn)項(xiàng)目，相關(guān)商家也推出消費(fèi)體驗(yàn)式服務(wù)。體驗(yàn)型商家對(duì)帶動(dòng)商場(chǎng)人氣、增加用戶黏性的用處已逐漸被大家所發(fā)現(xiàn)。

　　在國(guó)內(nèi)兒童業(yè)態(tài)的初期階段，商家并沒(méi)有重視到把孩子帶來(lái)的大人的重要性，成人消費(fèi)的能力并沒(méi)有發(fā)揮到。隨著兒童娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)將會(huì)和其他成人業(yè)態(tài)形成更好的互補(bǔ)，提升成人消費(fèi)。就來(lái)說(shuō)，應(yīng)重視成人消費(fèi)者對(duì)銷售額的貢獻(xiàn);對(duì)于商業(yè)項(xiàng)目而言，應(yīng)重視兒童業(yè)態(tài)與周邊業(yè)態(tài)形成互動(dòng)。通過(guò)合理的業(yè)態(tài)搭配，兒童主體帶來(lái)的相關(guān)消費(fèi)者，必然能夠以直接或間接形勢(shì)回報(bào)商家。

　　體驗(yàn)式消費(fèi)無(wú)形中延長(zhǎng)了附帶消費(fèi)者即家長(zhǎng)在商業(yè)體內(nèi)的逗留時(shí)間。這種經(jīng)營(yíng)模式?jīng)Q定了陪伴兒童而來(lái)的大人，在旁觀和參與之余，完全可以把等待時(shí)間用于周邊商業(yè)設(shè)施的消費(fèi)上。

　　兒童產(chǎn)業(yè)掘金正當(dāng)時(shí)

　　據(jù)專家測(cè)算，由于中國(guó)的市場(chǎng)需求量大，如今兒童主題商場(chǎng)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。并且大多數(shù)兒童主題商場(chǎng)或多或少存在著“產(chǎn)品單一、客層單一、服務(wù)單一”的問(wèn)題，中國(guó)缺乏能夠容納“一個(gè)家庭、一生成長(zhǎng)”需求的主題商場(chǎng)。